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工商時報【李麗滿╱台北報導】

近十年來，韓妝從只是韓劇「一片熱潮」演變成橫掃全球的「K-BEAUTY」，甚至動搖全球一向以歐美日三大體系為主的美妝市場。在台灣是從夜市門店一路打到藥妝、百貨專櫃成長率最高前五大品牌，尤其氣墊粉餅專利襲捲歐美兩大美妝集團，更因此創造美妝界近十年鮮見的兩位數成長。

儘管韓妝品牌目前還不致於打破歐美日三大系統在台地位，但其衝擊性之大讓兩大美妝集團大打「以韓制韓」策略，亦足以證明韓妝潮流在市場已扮演「動見觀瞻」的角色。

上半年韓妝在百貨專櫃表現亮眼，根據太平洋SOGO百貨營運經理賴必昌指出，LANEIGE成長率居前五大，韓妝衝擊不再只是韓劇上檔「一片熱潮」，像是氣墊粉餅包括同屬愛茉莉太平洋集團的LANEIGE、雪花秀等已經在周年慶熱燒2年，且後續跟進的LG生活健康旗下的「后」、萊雅集團YSL、蘭蔻與雅詩蘭黛集團旗下的雅詩蘭黛等在氣墊粉餅持續熱銷浪頭上也分到一杯羹。業界分享，歐、美等美妝集團跟進這波氣墊粉餅風潮，但唯獨日系品牌固守基本盤，不少業者甚至分析，韓妝已撼動長久以來百貨專櫃歐、美、日品牌「三足鼎立」市場地位，再過5年誰在百貨業當化妝品老三值得期待。

新光三越南西店則強調，目前打破歐美日三強是不可能，但若以單一品項像是LANEIGE氣墊粉餅的銷售就是全樓冠。雅詩蘭黛台灣指出，對待韓國品牌的態度是「共榮」，在多年前即開始研究韓妝，對歐美日市場衝擊還是在於韓妝的多彩反差與價格取勝，為更走在前端，雅詩蘭黛的對應，則是強化彩妝的保養優勢，也就是運用品牌原有保養研發特質，讓妝彩與氣墊粉餅更精緻。

韓國化妝品最大特色在於價格親切、流行性強、話題性十足，達人分析，韓流熱潮已經吹襲十年以上，韓妝熱潮並非只是單一現象，而是流行娛樂、影視戲劇、觀光旅遊等多重因素交互激盪下的整體影響力展現，且追隨韓妝潮流的年齡層逐漸擴大，甚至連歐美品牌都不惜紆尊降貴，追隨韓妝帶動的BB霜、咬唇妝、氣墊粉餅等流行行列，也或許可為一年貢獻面膜出口值近20％的台灣明星產業─美容生技業提供另一個參考。